Аналитический центр

На мировом рынке высокотехнологичных устройств разработчики стали активно развивать направление для новорождённых и младенцев. Умные носки, браслеты, ушные термометры позволяют не только отслеживать, как проходит сон ребёнка, но и фиксировать важные физиологические параметры: температуру, сердцебиение и дыхание. Эксперты прогнозируют устойчивый и растущий спрос на детские товары в онлайн-сегменте рынка электроники для мам и малышей, причём развитие рынка распространится на регионы, стимулируемые ростом рождаемости, ростом доходов населения и расходов на потребительские товары.

Результаты голосования в рамках Народной премии «Выбор родителей»-2020 показывают, что, несмотря на кризис, спрос на посуду для младенцев продолжает быть устойчивым – дети рождаются и в условиях пандемии, поэтому данная категория детских товаров не показывает тотального снижения продаж. Более того, на фоне конкурентов выгодно выделяется российский производитель посуды для младенцев – ТМ lubby из Санкт-Петербурга уже не первый год занимает лидирующие позиции в рейтинге «Выбор Родителей».

Российский рынок детской одежды и обуви может похвастаться большим разнообразием брендов. Большую долю его занимает импорт, однако в последние годы предприниматели начали понимать, что на этом рынке можно не только построить выгодный бизнес, но и создать собственный российский бренд. Постепенно увеличивающаяся конкуренция делает рынок детской одежды более цивилизованным, приближая его к европейскому стандарту. Ужесточаются требования покупателей к розничным магазинам, а те, в свою очередь, требуют более серьёзной маркетинговой и рекламной поддержки от производителей и их представителей в России. У импортного производителя есть один существенный недостаток - нет адаптации к специфике российского рынка, в первую очередь, к российскому климату.

Важной особенностью рынка детских товаров является целевой потребитель, поскольку решение о покупке принимают родители. При этом немаловажным является то, что современные родители активно поддерживают отечественных производителей, так как считают отечественную продукцию натуральной и безопасной. Более половины предлагаемой магазинами продукции (55%) выпускается российскими предприятиями. Из российских брендов лидерами являются такие бренды, как «Наша мама», «Ушастый нянь», «Умка». Какими критериями руководствуются родители при выборе средств гигиены для детей? Аналитический центр «Выбор Родителей» делится результатами исследования.

Детские кровати - важнейший атрибут оформления детской комнаты. К ним предъявляются особые требования к качеству материалов, сборке и экологичности. Изготовление отечественных детских кроваток совершенствуется с каждым днем. У фабрик появляется новое оборудование, внедряются передовые технологии производства, разрабатываются более функциональные и удобные мебельные конструкции. При выпуске детской мебели специалисты учитывают физиологические и психологические особенности возраста ребенка.

В настоящее время объем российского рынка автокресел по некоторым данным составляет более 500 тыс. единиц в год. В связи с новыми дорожными правилами спрос на данную продукцию за последние три года вырос почти в два раза. Эксперты делят детские удерживающие устройства в зависимости от веса ребенка. Эта классификация применяется во всем мире и поддерживается российским ГОСТом. Особенностью российского рынка автомобильных кресел является доминирующее положение импорта. Поскольку рынок недавно сформировался, российских производителей на нем не так много. Эта особенность характерна для многих детских товаров на рынке, не только автокресел.

Российских производителей на рынке прогулочных колясок представляет небольшое число брендов – производство комплектующих для колясок, а также поставка качественного текстиля – это нетривиальные задачи, требующие серьёзных производственных мощностей, высокого уровня компетенции и финансовых вливаний.

Согласно результатам исследования аналитического центра «Выбор Родителей», менее 1% опрошенных в 2020 году смогли обойтись без стульчика для кормления. Это означает, что в данной товарной категории у российских производителей есть пространство для роста, а повышение курса валют и ограничение поставок из-за рубежа в связи с пандемией коронавирусной инфекции «расчистили» рынок для внутренних игроков.

По данным исследовательской компании IPSOS COMCON объём рынка детских товаров в России в 2019 году вырос на 0,6 % год к году до 526,5 млрд рублей. Среднегодовой темп роста объема рынка за последние фактические четыре года составил 0,5 %. Пандемия коронавирусной инфекции полностью изменила мировой экономический ландшафт и к плановым показателям роста на 2021-24 годы вряд ли удастся даже приблизиться.

Подведены итоги десятой номинации ежегодной Народной премии «Выбор Родителей» в товарных категориях "Бельё для кормления», «Кенгуру/слинги/рюкзаки" и «Косметические средства». Мамам предлагалось назвать марки, которыми они пользовались ранее и которым безоговорочно доверяют.

Стали известны результаты Народной премии «Выбор Родителей» в категориях «Лучшее автокресло для новорождённых и «Лучшее автокресло для детей старше одного года». Традиционно, возраст активно голосующей аудитории – 25-34 лет, практически половина из респондентов воспитывает одного ребёнка. Самые активные регионы страны – это Московская, Свердловская области и Краснодарский край.

Аналитический центр «Выбор Родителей» подсчитал голоса за лучшие стульчики для кормления: по итогам голосования из пятёрки победителей выбыла классическая модель Trip Trap, которая ещё в 2019 году получила Народную премию «Выбор Родителей». На рынке детских товаров происходят структурные изменения, которые отражают результаты родительского голосования.

Аналитический центр «Выбор родителей» подвел итоги голосования Народной премии для родителей и малышей «Выбор родителей». В мероприятии приняли участие более 5000 родителей из 70 регионов России. Именно они определили лидеров в номинации премии Детское питание. Каждый год результаты народного голосования дают верные рыночные оценки ведущим детским брендам, работающим в России.

Аналитический центр «Выбор Родителей» подвёл итоги голосования за лучшие кроватки и люльки для малышей. Результаты в этой номинации приятно удивили как экспертов центра, так и производителей из России. Заметная перемена – это завоевание рынка детской мебели российскими производителями.

Завершилось голосование в номинации «Подгузники/салфетки и косметика» Народной премии «Выбор Родителей». Как и ожидалось, основное противостояние развернулось между японскими и западноевропейскими торговыми марками предметов гигиены для малышей. Традиционно, возраст активно голосующей аудитории – 25-34 лет, практически половина из респондентов воспитывает одного ребёнка. Самые активные регионы страны – это Московская, Свердловская области и Краснодарский край.

Пандемия коронавируса больно ударила по индустрии детских товаров – закрытие границ с Китаем с одной стороны, «заморозка» работы фабрик в Польше, Испании и Италии с другой заставили дистрибьюторов терпеть убытки даже до того, как «каникулы» для всей страны были объявлены официально. Как представительства справляются с кризисом и какие меры поддержки хотели бы видеть от государства, выяснил АНО «Экспертно-просветительский центр для будущих и состоявшихся родителей «Выбор Родителей».

15 апреля Владимир Путин огласил новый перечень мер поддержки для малого и среднего бизнеса. Спустя неделю Ассоциация производителей и потребителей детских товаров и услуг «Выбор Родителей» попросила руководителей предприятий из разных регионов рассказать о том, какими мерами поддержки они уже успели воспользоваться, за какими планируют обратиться, а какие конкретно для них не несут никакой пользы.

Закрытие розничных магазинов вынудило многих поставщиков детских товаров перейти в онлайн. АНО «Выбор Родителей» организовала вебинар для производителей с участием эксперта OZON – в прямом эфире Ольга Москвичёва, коммерческий директор направления FMCG, на примере компании Santa Lucia рассказала о том, как удвоить выручку своего магазина на маркетплейс.

Борьба с распространением COVID-19, а также, с последствиями введения режима самоизоляции в России, стала катализатором создания большого числа новых нормативно-правовых актов (далее - НПА). В апреле таких НПА было введено более 50 в различных отраслях права. Для быстрого поиска нужного постановления можно воспользоваться нижепредставленной таблицей.

15 апреля Владимир Путин огласил новый перечень мер поддержки для малого и среднего бизнеса. Спустя неделю Ассоциация производителей и потребителей детских товаров и услуг «Выбор Родителей» попросила руководителей предприятий из разных регионов рассказать о том, какими мерами поддержки они уже успели воспользоваться, за какими планируют обратиться, а какие конкретно для них не несут никакой пользы.

Голосование в номинации «Электроника для мам и малышей» Народной премии «Выбор Родителей» завершилось 15 апреля. Аналитический центр «Выбор Родителей» подсчитал голоса и выяснил, изменились ли предпочтения родителей в этой товарной категории, так как оценка родителей важна для адекватной оценки рыночной ситуации в данной товарной категории.

Подведены итоги шестой номинации ежегодной Народной премии «Выбор Родителей» в товарных категориях "Бутылочки, пустышки, прорезыватели, поильники". Родителям предлагалось назвать марки, которыми они пользовались ранее и которым безоговорочно доверяют.

События марта 2020 года навсегда разделили мировую историю на «до» и «после» - эпидемия коронавирусной инфекции, буквально за месяц превратившись из локальной проблемы отдельно взятого региона в общемировую катастрофу, повлекла за собой жёсткие ограничительные меры для всех без исключения жителей земного шара. Страны одна за другой были вынуждены объявить режим самоизоляции для своих граждан, а компании – перевести работу персонала в удалённый режим. То, что раньше считалось роскошью для нескольких категорий работников, теперь стало суровой необходимостью. Заменят ли навсегда виртуальные офисы привычные нам рабочие пространства?

Цель исследования: выявить параметры знания и использования органик/зеленых продуктов среди родительской аудитории, определить готовность родителя приобретать зеленую продукцию в других категориях (кроме питания). Определить барьеры и драйверы покупки, выявить степень влияния врачебного сообщества на выбор зеленого продукта целевой аудиторией. Описать сложившуюся на отечественном и мировом рынке ситуацию с использованием органической продукции в процессе ухода за ребенком, описать рыночные и потребительские тренды

Аналитический центр «Выбор Родителей» регулярно проводит исследования мнения российских потребителей по поводу различных товаров и услуг для материнства и детства. В рамках последнего исследования было проведен комплексный анализ потребительских предпочтений в сегменте косметика для ухода за ребенком. Исследование направлено на специалистов в области маркетинга, коммуникаций и управления продуктом

Аналитический центр «Выбор Родителей» подвёл итоги голосования за лучшие кроватки и люльки для малышей. Результаты в этой номинации приятно удивили как экспертов центра, так и производителей из России. Заметная перемена – это завоевание рынка детской мебели российскими производителями.

Международная выставка Kids Russia 2020 успешно прошла в Крокус Экспо, Москва с 11 по 13 февраля. Прирост числа экспонентов в сравнении с предыдущим годом составил 45%. В общей сложности 90% экспонентов выразили намерение принять участие в выставке 2021.

Выставка Kids Russia – одно из ключевых событий индустрии детских товаров в России. Ежегодный рост выставки привлекает к ней всё большее внимание экспонентов и посетителей со всего мира. Так, по результатам выставки-2020 в павильонах Крокуса Экспо на общей площади в 7 000 кв.м. разместилось 168 экспонентов, из которых 144 представляли российские компании, 24 – международный бизнес. Всего в выставке в этом году приняли участие представители 13 стран.

25 февраля в Москве в рамках 24-й Международной выставки «CJF – ДЕТСКАЯ МОДА-2020. Весна» состоится мероприятие по продвижению региональных производителей индустрии детских товаров - круглый стол на тему «Проблемы и возможности» с участием экспертов, предприятий и дистрибьюторов индустрии детских товаров.

25 февраля в Москве в рамках 24-й Международной выставки «CJF – ДЕТСКАЯ МОДА-2020. Весна» состоится круглый стол по вопросу продвижения региональных производителей индустрии детских товаров в рамках реализации плана мероприятий Десятилетия детства.

На одной площадке соберутся будущие родители, врачи, эксперты в области материнства и детства, а также российские производители товаров для детей, готовые представлять свою продукцию и участвовать в акции «Подарок новорожденному» (в рамках которой каждой роженице при выписке из родильного дома предлагается предоставлять набор для новорожденного с необходимыми предметами ухода).

Самое большое количество посетителей за более чем полувековую историю утвердило Международную выставку игрушек Spielwarenmesse в качестве ведущего отраслевого события в мире. Несмотря на то, что из-за эпидемии коронавируса число посетителей снизилось на 3 376 человек по сравнению с 2019-м годом, в залах Выставочного центра Нюрнберга с 29 января по 2 февраля царило оптимистичное настроение.

Президент РФ Владимир Путин одобрил введение сертификатов на бесплатное образование для женщин, находящихся в отпуске по уходу за ребёнком. На данный момент бесплатно пройти дистанционное обучение можно по персональным цифровым сертификатам, реализуемым в рамках федерального проекта «Кадры для цифровой экономики»

Сегодня, 31 января, в Уфе стартовал масштабный форум легкой промышленности «ЛегПром-2020»!

Это уникальная площадка для переосмысления работы отрасли, обмена опытом и выработки конкретных решений. В его работе принимают участие представители органов власти, деловых кругов, ведущих предприятий отрасли, крупнейших торговых центров и банковских структур, а также аналитики и эксперты отрасли.

Одна из самых точных характеристик маркетинга- динамичность и переменчивость. Знания, навыки, инструменты, каналы коммуникации постоянно меняются.
Для того чтобы не отставать в бизнесе, маркетинге, нужно находиться в курсе всех текущих тенденций и обладать навыками изменения стратегии, которая поможет удачно «вписаться» во все инновации. Ниже мы собрали самые актуальные тренды в маркетинговых инструментах и каналах коммуникации, которые помогут маркетологам в 2020 году.

Одним из методов исследований, который использует в своей работе Аналитический центр «Выбор Родителей», является Consumer Voice Monitoring. Говоря простыми словами, Voice of the Customer (VoC) – это нужды и требования потребителя. А также это процесс: сбор информации и отзывов о продукте, услуге, сайте и сервисе у конечных пользователей.

Первый информационно-аналитический материал об инновациях на рынке детских товаров, их роли как фактора повышения конкурентоспособности и палитре инноваций с отраслевой спецификой. Мы собрали самые интересные продукты и решения на мировом и отечественном рынке в банк инновационных идей,и изучили итоги двух влиятельных премий в области инноваций детских товаров на двух континентах. Инновация как возможность

Российский рынок детских товаров переживает непростые посткризисные времена, переходя от фазы активного роста, когда темпы некоторых сегментов и категорий достигали 20%+ процентов к периоду, по своей характеристике близкому к картине зрелых рынков. Ценность каждого покупателя растет, а глубокое знание своей аудитории понимание трендов в потребительском поведении становятся фактором, обеспечивающим эффективность решений и конкурентоспособность продуктов и компаний. Наш материал посвящен наиболее актуальным потребительским трендам 2019, которые продолжат влиять на рынок в 2020. Факты, обязательные к применению на практике

ROI великий и ужасный! Сторонники коэффициента окупаемости утверждают, что этот показатель очень важен и позволяет хотя бы примерно оценить полезность тех или иных вложений в маркетинг. В эпоху, когда понятие эффективности и полезности становятся религией менеджера, желание рассчитать все что возможно и то, что невозможно, становится ключевым, ведь автоматизация и информатизация получить несравнимо больше информации. Противники расчетов ROI в маркетинге утверждают, что большое количество маркетинговых активностей просчитать нельзя, поскольку это в первую очередь озарение и постоянное новаторство. Наш материал о том, какие подходы к расчету эффективности можно использовать в деятельности отраслевого маркетинга.